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Digitale Unternehmenskonzepte

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Was ist Online Marketing ?

Was ist Online-Marketing Leben ? Was ist Internet Marketing?

Online-Marketing  ist eine Marketingform, die sich digitaler Marketing-Instrumente aus den Bereichen der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik bedient um Unternehmensziele als auch digitale Marketing-Ziele zu erreichen. Als Synonyme werden die Begriffe Internet-Marketing, digitales Marketing oder Digital Marketing verwendet.

Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen und Instrumente, die dazu beitragen eine Marke, ein Unternehmen oder ein Angebot im digitalen Markt zu positionieren und über das Internet zu verkaufen.

In der deutschen Wikipedia findet man folgende Definition:

Online-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die darauf abzielen Besucher auf eine bestimmte Internetpräsenz zu lenken, auf der ein Geschäft abgeschlossen oder angebahnt werden kann

Diese Definition finde ich zu eingeschränkt da es im modernen Online-Marketing nicht nur darum geht Besucher auf die eigene Webpräsenz zu begleiten, sondern ihn auf der gesamten Reise zum Kauf und darüber hinaus (Customer Journey) zu begleiten als auch eine (digitale) Marke aufzubauen. Und das muss nicht bei jeder Maßnahme zur Folge haben, dass potentielle Kunden die Website besuchen.

Zudem sollte der reine Besuch der Website nicht Hauptziel einer Online-Marketing-Maßnahme oder Online-Marketing-Strategie sein. Entscheidend ist am Ende der Abschluss bzw. die Conversion und nicht der Besuch. Bei einer solch eingeschränkten Definition würde man auch Usability bzw. UX und CRO  ausklammern, was ohne Zweifel wichtige Bereiche im Online Marketing sind.

Der entscheidende Unterschied zum klassischen Marketing ist die deutlich bessere Messbarkeit der Maßnahmen und die Möglichkeit, neu gestartete Kampagnen steuern zu können. Damit verliert ein bekannter Ausspruch von Henry Ford in der Welt des Online-Marketings an Bedeutung: „50 Prozent der Werbeausgaben sind rausgeworfenes Geld. Die Frage ist nur, welche 50 Prozent.“

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